Aby uruchomić kampanię produktową, połącz konto Google Merchant Center z Google AdWords, a następnie pogrupuj asortyment i ustal stawki dla produktów. Przeprowadzając audyt kampanii AdWords, przyjrzyj się organizacji tych grup i raportom. Filtry pozwalają analizować wybrane produkty bez tworzenia nowych grup.
Google wprowadził mniej złożony proces organizowania produktów na koncie Google Merchant Center w ramach AdWords, co miało prowadzić do zwiększenia efektywności prowadzonych działań reklamowych. Celem giganta z Mountain View było lepsze dostosowanie kampanii produktowych do handlu detalicznego. Co się zatem zmieniło? Zapraszam do artykułu.
Taka sama dla użytkowników, inna dla reklamodawców
Wyświetlanie produktów w wynikach wyszukiwania pozostało takie samo. Zmianie uległ przede wszystkim system tworzenia kampanii produktowej w AdWords. Obecnie kampanie produktowe to osobny typ działań, umieszczony w jednej grupie z kampaniami w sieci wyszukiwania jak i zarówno w sieci reklamowej. Teraz bez problemu możemy przeglądać w Google AdWords naszą listę produktów, a także grupować poszczególne z nich i ustalać indywidualne stawki. Zmianie uległ system raportowania, który jest bardziej szczegółowy od swojego poprzednika i nie wymaga tworzenia nowych grup produktów. Teraz wystarczy zastosować odpowiedni filtr w celu pokazania interesującego nas widoku produktów.
Działanie kampanii produktowej
Niezbędnym do poprawnego działania jak i korzystania z funkcji kampanii produktowych jest konto Google Merchant Center. Bez niego nie przeprowadzimy naszej kampanii. Pierwsze co musimy zatem zrobić to połączyć nasze konto Merchant Center z Google AdWords. Warto zauważyć, że mamy możliwość dodania wielu kont AdWords do jednego konta Merchant Center. Dzięki możliwości przeglądania asortymentu w AdWords nie trzeba tworzyć celów produktowych do organizowania kampanii. Dzięki kombinacji atrybutów dostępnych w grupach reklam, możemy w prosty sposób sortować nasz asortyment. Reszta działań opiera się na zaawansowanej optymalizacji oraz dokładnej analizie danych, dzięki czemu uzyskujemy niezbędne informację o konkurencji.
Podsumowując kampanie produktowe to idealne rozwiązanie na reklamodawców trudniących się w handlu detalicznym. Google wprowadził dużo przydatnych zmian, które wpłynęły na efektywności i skuteczność prowadzonych kampanii. Naszym zdaniem przeniesienie istotnych informacji z Google Merchant Center do AdWords sprawiło, że kampanie tworzy się szybko oraz ma się zdecydowanie większą kontrolę nad ich rozwojem.
Najczęstsze pytania
Jak rozpocząć tworzenie kampanii produktowej w AdWords?
Tworzenie kampanii produktowej należy rozpocząć od połączenia konta Google Merchant Center z kontem Google AdWords. Konto Merchant Center jest niezbędne do prowadzenia takich działań, a z jednym kontem można połączyć wiele kont AdWords.
Jak zorganizować produkty podczas tworzenia kampanii AdWords?
Produkty można przeglądać w Google AdWords, grupować według dostępnych atrybutów i ustalać dla nich indywidualne stawki. Dostęp do asortymentu w panelu pozwala organizować kampanię bez tworzenia celów produktowych.
Jak analizować produkty w kampanii produktowej AdWords?
Do analizowania wybranych produktów w raportach kampanii służą odpowiednie filtry, które pozwalają wyświetlić interesujący reklamodawcę widok asortymentu. Nie wymaga to tworzenia nowych grup produktów, a dalsza optymalizacja opiera się na dokładnej analizie danych.
