Słownik marketingu internetowego

A

• Above the fold (ATF) Obszar „above the fold” (ATF) to pierwsza część strony internetowej, którą użytkownik widzi bez potrzeby przewijania. Pojęcie to powstało w wyniku rozwoju… Strony www
• Absolute URL Podczas projektowania strony internetowej, jednym z podstawowych kroków jest budowanie poprawnego adresu URL. Warto rozważyć go pod względem bezpieczeństwa, poprawności i łatwości… SEO
• Accelerated Mobile Pages (AMP) Przyspieszone Strony Mobilne, znane jako AMP, to projekt open source wspierany przez Google. Jego celem jest promowanie tworzenia stron internetowych, których szybkość… Strony www
• Adres IP Każde urządzenie elektroniczne podłączone do sieci komputerowej, takie jak komputer, tablet, smartfon czy router, posiada unikalny adres IP. Ten unikatowy numer służy… Strony www
• Adres URL Adres URL, inaczej Uniform Resource Locator (URL), to standardowy format adresowania zasobów w Internecie. Ten unikalny identyfikator pozwala użytkownikom na dotarcie do… SEO
• AdSense AdSense to program Google, który umożliwia wydawcom zarabianie na reklamach umieszczanych na ich stronach internetowych. Dzięki AdSense możesz łatwo generować przychód, niezależnie… Google Ads
• AdWords Reklamy Google Ads to efektywne narzędzie do zwiększania widoczności firmy w Internecie. Pozwalają one na szybkie dotarcie do potencjalnych klientów, którzy aktywnie… Google Ads
• Ahrefs Ahrefs to narzędzie, które jest niezbędne w świecie marketingu internetowego. To potężne oprogramowanie, które oferuje kompleksowe dane i narzędzia do analizy linków,… SEO
• AI – sztuczna inteligencja Sztuczna inteligencja (AI) to fascynująca dziedzina, która prześladuje nas od dziesięcioleci. Technologia ta ewoluowała od prostych systemów eksperckich do zaawansowanych modeli uczenia… AI i GEO
• AIDA Model AIDA to podstawowy koncept w marketingu, który pomaga zrozumieć i przewidywać zachowania konsumentów. Akronim ten składa się z czterech kluczowych etapów,… Marketing
• AJAX AJAX (Asynchronous JavaScript and XML) to innowacyjna technologia, która umożliwia dynamiczne, interaktywne strony internetowe. Dzięki niej, użytkownicy mogą uzyskiwać informacje i aktualizacje… Strony www
• Aktualizacje algorytmu Google Świat SEO jest w nieustannym ruchu. Każda aktualizacja algorytmu Google wpływa na ocenę stron internetowych i ich pozycje w wyszukiwarce. Dlatego śledzenie… SEO
• Algorytm Google Algorytm Google to potoczne określenie zestawu automatycznych systemów, które znajdują, analizują i porządkują informacje w wyszukiwarce. Systemy rankingowe oceniają wiele sygnałów, aby… SEO
• Analiza SWOT Analiza SWOT to metoda porządkowania mocnych i słabych stron organizacji oraz szans i zagrożeń płynących z jej otoczenia. Pomaga opisać obecną sytuację,… Marketing
• Atrybucja konwersji Atrybucja konwersji to przypisywanie udziału w zakupie, wysłaniu formularza lub innym działaniu klienta poszczególnym kanałom marketingowym. Jej wynik zależy od modelu atrybucji,… Analityka

B

• B2B i B2C B2B i B2C to modele opisujące strony transakcji oraz sposób obsługi rynku. B2B oznacza sprzedaż firmy do firmy, a B2C sprzedaż firmy… Marketing
• Benchmarking Benchmarking to systematyczne porównywanie wyników, procesów lub sposobów działania z wybranym punktem odniesienia. Firma używa go, aby znaleźć lukę między swoim wynikiem… Marketing
• BERT (algorytm Google) BERT to model przetwarzania języka naturalnego, który analizuje znaczenie słowa na podstawie wyrazów stojących przed nim i po nim. Google używa systemów… SEO
• Błąd 502 Bad Gateway Błąd 502 Bad Gateway to kod odpowiedzi HTTP oznaczający, że serwer pośredniczący, na przykład serwer proxy, nie otrzymał prawidłowej odpowiedzi od serwera,… Strony www
• Brief marketingowy Brief marketingowy to uporządkowany opis zadania, celów, odbiorców, ograniczeń i kryteriów oceny projektu. Pomaga firmie oraz wykonawcy tak samo rozumieć zakres pracy,… Marketing

C

• Cache (pamięć podręczna) Cache to pamięć podręczna, w której przeglądarka, aplikacja lub serwer tymczasowo przechowuje dane, aby nie pobierać ich ani nie tworzyć ponownie przy… Strony www
• CAPTCHA CAPTCHA to test lub mechanizm oceny ryzyka, który pomaga odróżnić człowieka od automatycznego programu podczas korzystania ze strony. Chroni formularze, logowanie i… Strony www
• Case study Case study to opis konkretnego przypadku, który przedstawia problem, podjęte działania, wyniki i wnioski. W marketingu studium przypadku służy do pokazania sposobu… Marketing
• Cloudflare Cloudflare to platforma usług sieciowych, która może pośredniczyć między użytkownikiem a serwerem strony. Zapewnia między innymi autorytatywny DNS, CDN, ochronę przed atakami… Strony www
• Copywriting Copywriting to tworzenie tekstów, które mają skłonić określoną grupę odbiorców do konkretnego działania, na przykład zakupu, zapisu lub kontaktu. Łączy wiedzę o… Marketing
• CTA (call to action) CTA (call to action) to komunikat, który wskazuje odbiorcy konkretne działanie do wykonania, na przykład zakup, zapis lub kontakt. W serwisie internetowym… Marketing
• Custom Audiences (grupy niestandardowe) Custom Audiences to grupy niestandardowych odbiorców w Meta Ads tworzone na podstawie danych firmy lub aktywności zarejestrowanej w usługach Meta. Służą do… Marketing

D

• Data scraping Data scraping to automatyczne pobieranie informacji ze stron internetowych, aplikacji lub dokumentów i zapisywanie ich w uporządkowanej formie. Program odczytuje wybrane elementy… Analityka

E

• E-commerce E-commerce to sprzedaż i zakup produktów, usług lub treści cyfrowych za pośrednictwem internetu. Obejmuje prezentację oferty, złożenie zamówienia, płatność, realizację, dostawę oraz… Marketing

F

• Fanpage Fanpage to potoczne określenie strony na Facebooku prowadzonej przez firmę, markę, organizację, twórcę lub osobę publiczną. Strona umożliwia publikowanie treści, kontakt przez… Marketing
• Favicon Favicon to mała, kwadratowa ikona identyfikująca stronę internetową w kartach przeglądarki, zakładkach, historii, skrótach urządzenia i wybranych wynikach wyszukiwania. Najczęściej wykorzystuje uproszczony… Strony www
• Fraza kluczowa Fraza kluczowa to słowo lub ciąg słów opisujący temat zapytania, treści albo kampanii reklamowej. W SEO pomaga uporządkować intencje odbiorców i zaplanować… SEO

G

• Gemini (dawniej Google Bard) Gemini to rodzina narzędzi i modeli sztucznej inteligencji Google, która przetwarza polecenia oraz różne rodzaje treści, aby tworzyć odpowiedzi. Aplikacja Gemini służy… AI i GEO
• Google Analytics Google Analytics to narzędzie Google do analizy ruchu i zachowań użytkowników stron internetowych oraz aplikacji. Jego aktualną wersją jest Google Analytics 4… Analityka
• Google Lens Google Lens to narzędzie wyszukiwania wizualnego, które rozpoznaje tekst, przedmioty, miejsca i produkty na zdjęciu albo w obrazie widocznym na ekranie. Łączy… SEO
• Google Lighthouse Google Lighthouse to bezpłatne narzędzie Google o otwartym kodzie, które automatycznie audytuje pojedynczą stronę internetową pod kątem wydajności, dostępności, dobrych praktyk i… Strony www

H

• Heatmapa (mapa ciepła) Heatmapa to wizualizacja zagregowanych zachowań użytkowników na stronie, w której kolory pokazują częściej i rzadziej używane obszary. Mapa ciepła może przedstawiać kliknięcia,… Analityka
• Hiperłącze (link) Hiperłącze to element dokumentu, wiadomości lub strony internetowej, który po aktywowaniu prowadzi do innego adresu, pliku albo miejsca w tym samym dokumencie.… SEO
• HTTPS HTTPS to szyfrowana wersja protokołu HTTP, używana do przesyłania danych między przeglądarką a serwerem internetowym. Wykorzystuje TLS, aby chronić treść komunikacji przed… Strony www

I

• Infografika Infografika to wizualne przedstawienie informacji, danych lub procesu za pomocą krótkiego tekstu, wykresów, ikon i ilustracji. Jej układ prowadzi odbiorcę przez temat… Marketing

K

• KPI (kluczowy wskaźnik efektywności) KPI to mierzalny wskaźnik, który pokazuje postęp wobec konkretnego celu firmy, zespołu lub kampanii. Skrót pochodzi od angielskiego Key Performance Indicator. KPI… Analityka

L

• Lead (lead sprzedażowy) Lead to osoba lub firma, która przekazała dane kontaktowe albo wykonała działanie wskazujące na zainteresowanie ofertą. Sam kontakt nie jest jeszcze klientem… Marketing
• LLM (duży model językowy) LLM to duży model językowy uczony na rozległych zbiorach tekstu w celu rozpoznawania wzorców języka i przewidywania kolejnych elementów wypowiedzi. Dzięki temu… AI i GEO

M

• Mapa strony XML (sitemap) Mapa strony XML, czyli sitemap, to plik zawierający adresy URL, które właściciel witryny chce przekazać wyszukiwarkom do wykrycia i indeksowania. Może też… SEO
• Marża Marża to różnica między ceną sprzedaży a kosztem przypisanym do sprzedanego produktu lub usługi. Można podać ją kwotowo albo jako procent ceny… Marketing
• Microsoft Copilot Microsoft Copilot to rodzina usług i funkcji generatywnej sztucznej inteligencji firmy Microsoft, dostępna między innymi jako czat oraz pomoc w aplikacjach do… AI i GEO

O

• Outsourcing marketingu Outsourcing marketingu to przekazanie zewnętrznemu specjaliście lub firmie części albo całości zadań marketingowych na podstawie ustalonego zakresu i odpowiedzialności. Może obejmować wykonanie… Marketing

P

• Perplexity AI Perplexity AI to wyszukiwarka odpowiedzi oparta na sztucznej inteligencji, która przeszukuje internet i tworzy zwięzłą odpowiedź z odnośnikami do źródeł. Łączy mechanizm… AI i GEO
• Personalizacja w marketingu Personalizacja w marketingu to dopasowanie treści, oferty, kanału lub momentu kontaktu do danych o konkretnym odbiorcy albo grupie podobnych osób. Może wykorzystywać… Marketing
• Profil Firmy w Google (Google Moja Firma) Profil Firmy w Google to bezpłatny profil organizacji lub działalności obsługującej klientów osobiście, widoczny w wyszukiwarce i Mapach Google. Dawniej usługa nazywała… SEO

R

• Renderowanie strony Renderowanie strony to proces przekształcania kodu HTML, stylów CSS i danych przetwarzanych przez JavaScript w widoczną, użyteczną stronę internetową. Od sposobu renderowania… SEO
• ROI (zwrot z inwestycji) ROI to wskaźnik zwrotu z inwestycji, który porównuje jej wynik netto z poniesionym kosztem. Pokazuje procentowo, ile firma zyskała lub straciła względem… Analityka
• RWD (Responsive Web Design) RWD (Responsive Web Design) to sposób projektowania stron internetowych, w którym układ i elementy interfejsu automatycznie dopasowują się do szerokości ekranu oraz… Strony www

S

• SaaS SaaS to model udostępniania gotowego oprogramowania przez internet, zwykle w ramach abonamentu. Dostawca utrzymuje aplikację i jej infrastrukturę, a klient korzysta z… Marketing
• Schema markup (dane strukturalne) Schema markup (dane strukturalne) to znaczniki umieszczane w kodzie strony, które opisują jej zawartość w sposób zrozumiały dla wyszukiwarek. Korzystają zwykle ze… SEO
• Server-side rendering (SSR) Server-side rendering (SSR) to sposób tworzenia stron internetowych, w którym serwer generuje HTML z właściwą treścią, zanim prześle go do przeglądarki. Dzięki… Strony www
• Shadowban Shadowban to potoczne określenie ograniczenia widoczności konta lub treści bez ich całkowitego usunięcia. Użytkownik nadal może publikować, lecz materiały rzadziej trafiają do… Marketing
• Snippet (fragment w wynikach Google) Snippet to krótki opis strony wyświetlany przy jej wyniku w Google, zwykle utworzony automatycznie z treści strony lub meta description. Może przyjąć… SEO
• Spam w wyszukiwarce Spam w wyszukiwarce to treści lub techniki tworzone głównie po to, aby oszukać użytkowników albo manipulować systemami ustalającymi widoczność wyników. Obejmuje między… SEO
• Storytelling Storytelling to świadome przekazywanie informacji za pomocą opowieści z bohaterem, celem, przeszkodą i zmianą. W marketingu porządkuje fakty w zrozumiały ciąg przyczyn… Marketing
• SVG SVG to format grafiki wektorowej (Scalable Vector Graphics), w którym obraz opisują kształty, linie i tekst zapisane w języku XML. Dzięki temu… Strony www

W

• Webinar Webinar to spotkanie lub prezentacja prowadzone na żywo przez internet dla zdalnych uczestników. Prowadzący przekazuje obraz, dźwięk i materiały, a odbiorcy mogą… Marketing